Яке значення має дизайн упаковки?

Компанія Coca Cola інвестувала 27 мільйонів доларів в дизайн упаковки в 2022 році. Багато це чи мало? Все залежить від мети та окупності витрат. Досвід наступних компаній демонструє, наскільки важливим є пакування.

Кейс ребрендінгу пакування соку від Tropicana

Компанія витратила на новий дизайн коробки 35 мільйонів. Але коли продукція в новому дизайні попала на полиці магазинів, виробник втратив 27 мільйонів в перші 6 тижнів. Чому? Просто споживач перестав їх впізнавати. Tropicana не просто внесла зміни в дизайн пакування, але й змінила його концептуально та випустила продукт в коробці іншого формфактору. Цей негативний кейс вчить нас, що пакування має значення. І якщо вас вже впізнають, потрібно бути дуже обережним зі змінами.

Кейс впливу дизайну упаковки на популярність від компанії Галичина

Замість слова «Галичина» на пляшках з молочною продукцією компанія почала використовувати назви регіонів України – Донбас, Крим, Запоріжжя, Полтавщина та інші. Одночасно, компанія залишила дизайн в цілому незмінним. Медійний охват склав 20 000 000 користувачів в перші ж дні.

Кейс підвищення довіри до бренду від Моршинська

Компанія випустила воду в пляшках з тоншого пластику та з меншою кришкою, наголосивши на турботі про довкілля та зручності використання. Тепер менше пластику потрапляє в навколишнє середовище. До того ж, порожню пляшку можна легко зім’яти в руках, ніби це просто папір.

Якісне та унікальне пакування може виділити товар на фоні конкурентів, справляючи враження на споживачів та спонукаючи їх до покупки. Отже, пакування є невід'ємною частиною бізнес-процесів, яка впливає на якість, безпеку, маркетинг і зручність використання продуктів.